为什么说品牌商标的本质是符号？

2021/10/10

商品并非品牌，产品只有在消费者心中形成了固定的、良好的意识和象征，才能构成品牌，这种意识和象征是品牌的标志。商标是一个产品符号化的过程，产品会不断地重复和更新，符号将永远存在。商标的本质是符号，品牌符号是品牌价值的载体，是企业的终极追求。

安谋（ARM）公司slogan品牌口号语解析

2021/10/08

安谋的品牌口号是“The Architecture for the Digital World”(构架)，突出的是“构架”(Architecture)而非传统的“产品”。在这种情况下，安谋公司实际上取得了巨大的成功。

上岛咖啡品牌slogan（口号语）解析

2021/10/08

上岛咖啡的slogan是“Good Coffee Smile”（好咖啡，好微笑），这句话意味着每一杯UCC咖啡都会带来会心的微笑，微笑就会洋溢在人们的脸上，斜体的“UCC”就像一缕飘香的咖啡的气息。

耐克如何通过品牌策划让运动品牌化？

2021/10/04

第一步，把一群优秀的运动员变成好莱坞式的超级明星，让他们跟自己的球队，甚至有时与运动无关，而是一种纯粹的概念，即超越性和忍耐，体现了希腊-罗马时代理想中的完美男性形象。第二，让耐克的“纯正运动”及其旗下的运动明星群体，与墨守成规的运动圈形成对抗。最终，也是最重要的一点，要像一个疯子一样创造品牌。

案例解析：覔书店的品牌策划和设计

2021/09/28

品牌策划注重计划、引导和激发消费者的心理。品牌设计本身并不是一个无中生有的过程，而是将人们对品牌的模糊认知逐步明晰的过程。

经典口号语——雀巢咖啡的品牌标语解析

2021/09/13

雀巢的品牌口号“GoodFood, GoodLife”(好食物，好生活)更是锦上添花，点出了其品牌文化的核心价值，即雀巢食品让我们进一步感受到享受食品，通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的美好生活所带来的美好情感。

经典口号语——联合酿酒集团的品牌标语解析

2021/09/12

品牌标牌“Keep Walking”所传达的不断进取精神又使人们在商品之外获得价值，或在有形的商品所提供的物质价值之外，又增添了丰富的精神价值，使人感到对生活更加热爱，对未来更加积极向上。

经典口号语——依云矿泉水的品牌标语解析

2021/09/12

依云的品牌口号所传达的，并非矿泉水如何好喝、如何干净、卫生，而是展现了年轻活力的品牌价值。

包装设计中出，不妨采用抽象图形塑造不一样的商品气质

2021/09/01

包装设计是以各种点、线、面构成的图形和颜色的抽象形式，在国际上曾经风靡，并历久不衰。包装物上的抽象图画与现代抽象派绘画在形式上很相似，但二者属于不同的范畴。抽象派的绘画属于“自由的艺术”，而抽象的画面属于“实用美术”范畴)。 受到抽象绘画的影响，包装画面采用抽象形式设计，要体现商品特征，符合商品特征，突出艺术趣味。 抽 […]

在包装设计中，如何利用字体塑造品牌形象？

2021/09/01

在现代包装设计中，只靠对文字形象和元素的处理来塑造品牌形象的设计逐渐形成了一种潮流，这种设计以清新、典雅、简洁、富有现代感和文化性的风格赢得了广大消费者的青睐。 将文字作为一种造型元素进行包装设计的目的和作用体现在以下几个方面。 第一，字体能体现民族文化特征。而在中国，书写更是发展为书法艺术，也就是中华民族审美文化的一 […]

包装设计中文字有哪些类型？

2021/09/01

按照文字在包装中的作用，可将文字分为三大部分。 1、品牌形象文字： 包括品牌名称、商品名称、企业商标、厂名。在包装设计中，文字代表着产品形象，是其中一个主要视觉元素。商标图像文字应该被精心设计，以使其具有强烈的形态感，并将其放置在主要展示表面。 2、宣传广告文字： 也就是包装上的广告语。宣传商品特点的促销性宣传口号，内 […]

网络时代如何进行品牌保护？

2021/08/31

因特网改变了品牌范围，滥用域名、网站安全、品牌风险等问题不断出现，网络品牌被滥用会造成经济损失，损害品牌美誉度和顾客信赖，增加法律风险。 对品牌进行网络保护，可以防止企业经济损失，维护品牌价值，及时应对品牌危机，保障品牌声誉和顾客信任。对品牌的网络保护主要包括：积极注册域名、商标；对域名实施全网品牌保护；授权品牌保护机 […]