耐克（NIKE）公司品牌文化理念及其口号语slogan解析

耐克是世界知名的体育用品品牌。英文原意指希腊的胜利女神，中文翻译为Nike。1963年，俄勒冈大学田径教练比尔鲍曼(Bill Bowman)和毕业于斯坦福大学的菲尔奈特(Fil Knight)共同创办了一家“Blue Ribbon Sports”（蓝带体育公司）。主营体育用品，蓝带公司于1972年更名为耐克公司。极度热爱运动的比尔鲍曼和菲尔奈特在短短十年内打破了名牌垄断，使耐克成为知名的体育用品公司。

耐克（NIKE）标志logo

耐克公司的品牌口号语slogan是“Just Do It”(尽管去做)，这是一个非常简单而深刻的品牌口号，也是一句富有运动和挑战精神的口号，与耐克经营的运动服所传递的运动价值观非常吻合。耐克本身就是这种打破风险，敢于冒险，与众不同的品牌口号的最佳实践者。可以这样说，耐克的成功一半源于这个简单且朗朗上口的品牌口号slogan。

“Just Do It”简单明了，在日常生活中有着丰富的含义。可以从不同的角度来解释和理解。站在消费者的角度，可以是：我只选它，就用这个；对于商务人士来说，可以是：让我试试，就这么做。运动服穿着日常所传递的无声语言，带来了超越运动服装本身的励志价值。耐克的品牌文化可以说是运动和励志的有机结合。

耐克（NIKE）品牌口号slogan

耐克把生产完美的产品和塑造充满活力的企业形象作为公司的战略目标。青少年是运动服装的主要消费者，体育明星的着装往往成为他们模仿的对象。针对年轻人对品牌比较敏感、追求名牌的特点，只要努力让有魅力的运动员穿上耐克运动服和运动鞋，就能吸引很多人的关注和模仿。所以，耐克注重与个性独特、魅力四射的运动员签约，打造耐克挑战正统、积极进取、充满活力的年轻形象。NBA的“第一飞人”乔丹拥有耐克所期待的那种独特的精神气质，以及完美而充满活力的风度。耐克通过赞助数万名运动员爱好者的偶像，极大地提升了耐克的品牌形象，直接推动了销售额的显著提升。