包装设计前需要先进行设计定位
发布时间:2022年08月24日 分类:云南昆明包装设计专题 - 动态观点 文章标签:包装设计文章摘要:包装设计的定位理念是一种战略性的设计方针。没有定位,就没有目的和针对性,没有目标受众,商品就卖不出去,也就失去了包装设计的意义;只有遵循包装设计规律,才能让包装设计适合时代的发展。
包装设计的定位是指根据产品本身、销售规划目标和市场情况制定的战略规划,向消费者传达明确的销售理念。一般是包装设计策划部整合详细的营销策划后,由设计执行部了解分析,规划视觉表现的起点,需要尽可能从不同角度进行创意表现,选择最好的设计表现创意手法。
现代社会的消费行为越来越个性化,营销方式也越来越多样化。包装设计已经从产品保护、美化、宣传等基本功能,发展到更加强调表现个性化和多视角的视觉表现方面。现代包装设计的定位通常体现在品牌、产品、消费者三个基本要素上。

突出品牌定位特色的包装设计
作为新时代的包装设计师,要赋予包装新的设计理念,必须了解社会、企业、产品和消费者,做出准确的包装设计定位。包装设计的定位理念是一种战略性的设计方针。没有定位,就没有目的和针对性,没有目标受众,商品就卖不出去,也就失去了包装设计的意义;只有遵循包装设计规律,才能让包装设计适合时代的发展。

突出产品特色的包装设计
在发达国家,有五“W”包装设计思想定位,即:什么东西(what)?指的是首先告诉消费者,这是一个什么样的产品;为谁(who)?指该产品的销售对象是谁;什么时候(when)?指该产品什么时候上市销售;什么位置(where)?指的是产品在哪个地区销售;为什么(why)?指的是设计师为什么要用这样的视觉形象来设计。很显然,这种先进的定位方法值得包装设计师的吸收和借鉴。