包装设计前需要先进行设计定位

包装设计的定位是指根据产品本身、销售规划目标和市场情况制定的战略规划，向消费者传达明确的销售理念。一般是包装设计策划部整合详细的营销策划后，由设计执行部了解分析，规划视觉表现的起点，需要尽可能从不同角度进行创意表现，选择最好的设计表现创意手法。

现代社会的消费行为越来越个性化，营销方式也越来越多样化。包装设计已经从产品保护、美化、宣传等基本功能，发展到更加强调表现个性化和多视角的视觉表现方面。现代包装设计的定位通常体现在品牌、产品、消费者三个基本要素上。

突出品牌定位特色的包装设计

作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，必须了解社会、企业、产品和消费者，做出准确的包装设计定位。包装设计的定位理念是一种战略性的设计方针。没有定位，就没有目的和针对性，没有目标受众，商品就卖不出去，也就失去了包装设计的意义；只有遵循包装设计规律，才能让包装设计适合时代的发展。

突出产品特色的包装设计

在发达国家，有五“W”包装设计思想定位，即：什么东西(what)？指的是首先告诉消费者，这是一个什么样的产品；为谁(who)？指该产品的销售对象是谁；什么时候（when）？指该产品什么时候上市销售；什么位置（where）？指的是产品在哪个地区销售；为什么(why)？指的是设计师为什么要用这样的视觉形象来设计。很显然，这种先进的定位方法值得包装设计师的吸收和借鉴。