优衣库（UNIQLO）品牌口号语slogan解析

从上世纪90年代开始，在欧洲和美国诞生了以低价、休闲为主题的服装公司，如ZARA、H&M、GAP等。其中也有一家在日本诞生的服装品牌，叫UNIQLO，中文翻译为“优衣库”。优衣库的全称是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE服装仓库，意思是“独一无二的服装仓库”。顾名思义，店铺的设计思路是摒弃不必要的装修和装饰仓储方式，采用超市自助购物的方式，以合理的价格提供顾客想要的商品。

优衣库logo

优衣库的品牌口号是“Made For All”（为所有人生产），传达了优衣库坚持对休闲服装的创新研发和生产，提高所有人穿着品质的品牌理念。

优衣库的前身是传统西装店。上世纪70年代初，大学毕业的柳井并不喜欢服装销售，他想去美国留学。在父亲的劝说下，他继承了一家服装店的家业。此后，逐渐开始喜欢上服装销售并发挥出潜在的商业才能，采取“优质+低价+时尚”的品牌策略，最终使优衣库成为直接知名的服装品牌。

优衣库品牌口号slogan

“优质+低价+时尚”的策略成功后，优衣库在世界各地生根发芽，柳井秉承并升华了“为所有人生产”的品牌理念，将优衣库定位为服装散件，即将原来强调的单件服装产品，转变为服装与服装的组合，即优衣库的服装产品不仅适合优衣库的产品，还可以与其他品牌的服装搭配，从而进一步突出易购易配特色。这让优衣库的特点体现得更加淋漓尽致，“Made For All”的品牌文化也得到了进一步的升华。

柳井被誉为继松下幸之助、盛田昭夫和稻盛和夫之后的日本经营新神。随着索尼、丰田等老牌日本标志性企业的沉寂，优衣库已经成为新一代日本企业形象的最佳代言人。