优衣库(UNIQLO)品牌口号语slogan解析

发布时间:2022年08月18日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:优衣库的品牌口号是“Made For All”(为所有人生产),传达了优衣库坚持对休闲服装的创新研发和生产,提高所有人穿着品质的品牌理念。优衣库的服装产品不仅适合优衣库的产品,还可以与其他品牌的服装搭配,从而进一步突出易购易配特色。这让优衣库的特点体现得更加淋漓尽致,“Made For All”的品牌文化也得到了进一步的升华。

从上世纪90年代开始,在欧洲和美国诞生了以低价、休闲为主题的服装公司,如ZARA、H&M、GAP等。其中也有一家在日本诞生的服装品牌,叫UNIQLO,中文翻译为“优衣库”。优衣库的全称是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE服装仓库,意思是“独一无二的服装仓库”。顾名思义,店铺的设计思路是摒弃不必要的装修和装饰仓储方式,采用超市自助购物的方式,以合理的价格提供顾客想要的商品。

优衣库(UNIQLO)品牌口号语slogan解析-品牌理念 第1张

优衣库logo

优衣库的品牌口号是“Made For All”(为所有人生产),传达了优衣库坚持对休闲服装的创新研发和生产,提高所有人穿着品质的品牌理念。

优衣库的前身是传统西装店。上世纪70年代初,大学毕业的柳井并不喜欢服装销售,他想去美国留学。在父亲的劝说下,他继承了一家服装店的家业。此后,逐渐开始喜欢上服装销售并发挥出潜在的商业才能,采取“优质+低价+时尚”的品牌策略,最终使优衣库成为直接知名的服装品牌。

优衣库(UNIQLO)品牌口号语slogan解析-品牌理念 第2张

优衣库品牌口号slogan

“优质+低价+时尚”的策略成功后,优衣库在世界各地生根发芽,柳井秉承并升华了“为所有人生产”的品牌理念,将优衣库定位为服装散件,即将原来强调的单件服装产品,转变为服装与服装的组合,即优衣库的服装产品不仅适合优衣库的产品,还可以与其他品牌的服装搭配,从而进一步突出易购易配特色。这让优衣库的特点体现得更加淋漓尽致,“Made For All”的品牌文化也得到了进一步的升华。

柳井被誉为继松下幸之助、盛田昭夫和稻盛和夫之后的日本经营新神。随着索尼、丰田等老牌日本标志性企业的沉寂,优衣库已经成为新一代日本企业形象的最佳代言人。

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