包装设计中的字体设计应该突出商品个性

作为产品包装视觉传达的重要元素，文字不仅是信息的载体，也是图形视觉语言的载体。产品包装设计中文字设计的表现，主要是从文字的字形、大小、粗细、面积、方向、远近、排列组合的变化入手，从文字特有的规律中找出有意义的表现，通过字体之间的关系来体现产品包装设计的主体。在设计过程中，要求不同内容的人物使用不同的表现形式，体现在字号、字体与面、字体与字体、字体与图形、字体与色彩等关系上。就字体变化而言，也有很多具体的方法和形式，如形状变化、结构变化、笔画变化、布局变化等。

字体设计和平面设计、色彩设计一样，首先要尽量体现商品的属性和个性。不同的商品有各自的特点，字体设计和表现的不同也会给人不同的心理感受和情感印象。因此，在设计产品包装的字体形象时，要注意产品与字体之间的性格和神韵的一致性，与之前形象的默契度，使包装上的字体形象突出产品的形象，突出产品的物质属性和文化特征，达到形式与内容的统一。

如下图中某牌肉松的包装设计中，商品名肉松采用了直与直相结合的设计方法，给观者一种非常柔和、亲切的视觉感受，对商品的销售很有帮助。

某肉松包装字体设计

比如很多体育用品的包装上经常使用动感、运动的字体，历史悠久的传统商品大多使用书法字体来表达感情。

如下图两个品牌茶叶的包装设计都采用了中国传统书法形式来表现包装的主要人物，悠久的文化内涵得到了充分的表达。

某品牌茶叶包装字体设计

某品牌普洱茶包装字体设计

因为文字历史悠久，经过岁月的锤炼，字体本身就有很美的形象。但如果以表现商品特征为前提，就要对人物进行特殊的艺术处理。在符合商品属性特征的前提下，字体设计要有鲜明的个性、形式感和美感。