优秀的包装设计就是一个无声的销售员

随着市场竞争的日益激烈，包装在保护商品的同时，也给消费者带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦和心理享受。一个知名品牌总能在精神上或物质上满足消费者的某些期待。“人靠衣马靠鞍”，作为“沉默的推销员”，包装设计要通过包装的形状、颜色、图案、材质、字体等综合因素来创造时尚，增加商品的魅力，达到吸引消费者、引导消费者购买的目的。在包装没有销售人员介绍或示范的情况下，消费者只需要“自我介绍”包装屏幕上的图文，就可以了解商品并决定购买。

优秀的包装设计欣赏

包装设计的好坏直接影响消费者对产品质量的判断，同时会对品牌产生连带效应，认为品牌的价值等于产品质量，最终会被归类为不值得信赖的品牌。这个结果对品牌和产品都是致命的打击。尤其是一些外观不多的产品。如酒精、饮料、化妆品、食品、药品等。它们的价值很大程度上取决于包装。精致的包装设计能唤起消费者高层次的社会需求。具有艺术魅力的产品包装设计是购买者的一种美的享受，是潜在消费者成为显在消费者和永久习惯性消费者的动力。所以很多名酒、香水、化妆品的包装设计本身都可以称得上是艺术品，尤其是CD、香奈儿这样的一些奢侈品牌，需要独特的个性。无论从包装造型、材质、色彩、工艺，都要有特殊的气质和高贵感，才能营造出神秘的魅力和不可思议的氛围，展现出引人入胜的浪漫情调。只有这样的视觉和心理感受，消费者才能享受到高品位的品牌、高品质的产品和高附加值。付钱是很自然的。

耐克鞋包装设计

一个振奋人心、富有创意的产品包装，不仅承载着保护产品这一最基本的功能属性，更能吸引消费者的注意力，引起消费者对品牌的共鸣，让消费者从心底爱上品牌。消费者的创新意识是包装设计创新的动力和源泉。在包装设计中，选材、工艺、造型、风格、装饰都要体现设计的先进性和新颖性。比如凹凸工艺制作的立体包装、无菌包装、防盗包装，可以通过新颖独特的包装体现科技的卓越成就，映衬产品的优越性能，满足消费者的新奇心理。如何让包装设计有强大的销售力？通常，消费者在购买商品的过程中分为几个步骤：看到产品包装——被产品——移动，实现购买。这三个步骤将决定包装设计的要点要表现出以下功能：一是从展示环境出发，突出品牌在包装色彩、图案、风格等方面的视觉冲击力。从而将其与同类产品区分开来并最终脱颖而出。其次，从品牌定位、品牌个性化等方面，明确目标群体，选择合适的渠道，从而确定包装设计风格，突出消费者关注的品牌、兴趣点等重要信息，满足消费者差异化的审美趣味和心理要求。苹果的产品包装普遍简洁大方，具有科技感和时尚感，符合年轻人的审美要求。耐克Nike Clot Air Force 1运动鞋的包装采用了特殊的“中式糖盒”套件，带有隔层，用于放置各种鞋带和配饰。中国的新年传统是从红漆盒子里拿出糖果和甜食招待客人，以此来祝愿新年“甜蜜美好”，表达对中国传统习俗的尊重。第三，根据渠道和价格差异，设计出有附加值、有品质、有美感的包装。这些要素是品牌价值的补充，是提升品牌美誉度的重要手段。

苹果公司的简洁包装设计