英特尔(intel)公司品牌标语/slogan及品牌文化解析

发布时间:2021年12月20日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:在当今的信息时代,半导体芯片制造公司英特尔是计算机行业的知名品牌。一个用户看不见摸不着的电脑内置芯片厂商,怎么会成为如此知名的品牌?英特尔的直接客户是电脑厂商,不是最终消费者,即采用B2B商业模式。一般来说,英特尔没有必要直接面对消费者出现在B2C市场,让消费者了解自己。英特尔只需要服务其直接客户,即计算机制造商。这直 […]

在当今的信息时代,半导体芯片制造公司英特尔是计算机行业的知名品牌。一个用户看不见摸不着的电脑内置芯片厂商,怎么会成为如此知名的品牌?英特尔的直接客户是电脑厂商,不是最终消费者,即采用B2B商业模式。一般来说,英特尔没有必要直接面对消费者出现在B2C市场,让消费者了解自己。英特尔只需要服务其直接客户,即计算机制造商。这直接关系到英特尔主动创新地解决问题,而不是被动应对问题。英特尔的标志和品牌口号就是一个很好的见证。英特尔已经成为全球领先的芯片技术创新公司,同时也成为品牌文化和营销文化的赢家。

英特尔(intel)公司品牌标语/slogan及品牌文化解析-品牌标语 第1张

因特尔(intel)公司logo

科技产品要想在市场上保持领先,就需要在技术上保持领先。作为芯片厂商,只要能够不断推出新的芯片,并且芯片的性能领先于竞争对手,一般都有可能巩固和加强自己的品牌地位。因此,最初英特尔用数字代表CPU技术的升级,从8086、80286到80386等。然而,在1988年,英特尔推出了新的更快的微处理器80386,持续了两年多,但未能取代80286。因此,英特尔市场部认为有必要直接向电脑用户说明,搭载80386的电脑才是性能优越的高性能产品。英特尔专门为此做了一个广告,说明80386比80286更快更好。这个广告效果不错。搭载80386芯片的电脑销量越来越好,80386芯片的销量也大幅提升。英特尔确实想继续做广告,但CPU变化很快。如果每种型号都做广告,成本会非常高。因此,英特尔采用了广告公司形象的方法,而不是广告特定的产品,即广告英特尔作为一个品牌,而不是86386和86486等芯片型号的数量。

英特尔(intel)公司品牌标语/slogan及品牌文化解析-品牌标语 第2张

intel公司品牌标语

1991年,英特尔首次推出品牌标语“Intel Inside”(英特尔在其中)。微处理器在电脑里面,所以用户看不到。为此,英特尔采取了品牌口号宣传与电脑制造公司相结合的全新方式。具体来说,英特尔向计算机制造公司支付广告费,但计算机制造公司必须在计算机上的显著位置打印“英特尔内部”一词,或者在其电视广告的末尾有“英特尔内部”的图像和声音。当时,许多计算机公司都很小。为了与其他计算机制造公司竞争,他们很难拒绝英特尔的要求,因为如果其他计算机制造公司有英特尔标志,但他们没有,那么产品在市场上就会处于劣势,所以许多公司与英特尔合作。这使得英特尔不仅提升了自己的品牌知名度,也使得电脑制造企业存在依附于英特尔品牌而变得同质化。英特尔的策略一举两得,不仅提升了自己的品牌,也降低了电脑厂商在行业中的地位。英特尔之所以能取得巨大成功,在于它紧跟技术进步和品牌升级的步伐,以品牌传递技术力量,以技术进步强化品牌价值。对于普通消费者来说,虽然很多人对英特尔芯片的技术并不了解,但看到和听到“Intel Inside”都会联想到高性能微处理器,这会对英特尔产品产生足够的信任,充分体现英特尔品牌的价值。所以好的技术也需要好的表现手段,最好的手段就是品牌。英特尔不仅是技术上的领导者,在品牌文化上也取得了巨大的成功。是技术与品牌文化有机结合的经典范例。进入21世纪,英特尔的发展战略开始调整变化,正在从一家提供芯片的微处理器制造公司向一家提供基于平台的解决方案的市场开拓公司发展。基于英特尔平台的解决方案不仅将微处理器、芯片系统、软件等元素与应用进行集成,从而更好地提升系统性能,提升消费者的应用体验。现在,英特尔专注于四个应用市场:移动通信、数字家庭、企业应用和医疗保健。

随着公司发展战略的变化,英特尔也调整了品牌口号。2006年1月,英特尔发布了新的品牌口号“英特尔跃进”,2009年进一步改为“明日赞助商”。它们与“Intel Inside”的主要区别在于,前者更注重英特尔产品,强调电脑中有英特尔微处理器芯片。如今,“Intel Inside”家喻户晓,让人们更加清楚地知道,英特尔不仅提供高性能微处理器,更是一家面向未来、提供多领域解决方案、推动社会发展的系统解决方案公司,也是英特尔追求超越未来的无尽目标。

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