为什么说好的包装设计可以极大的提升品牌的视觉形象?

发布时间:2021年12月11日
分类:云南昆明包装设计专题 - 动态观点
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文章摘要:在考虑商品特性的基础上遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度地融入包装设计中,形成独特的品牌个性,在区别竞争产品的同时,视觉传播也是直接的,因此比语言更深刻、更生动地与人们的心相连。

包装设计是将品牌商标、文字信息、图案、颜色、形状、材料等多种因素根据不同目的有机结合在一起的综合性系统工作,在考虑商品特性的基础上遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度地融入包装设计中,形成独特的品牌个性,在区别竞争产品的同时,视觉传播也是直接的,因此比语言更深刻、更生动地与人们的心相连。对很多产品来说,包装是品牌。好的品牌商品包装要最直观地显示其利益点,让消费者对商品有信心。包装要充分传达商品信息。政府总是通过立法方式,规定要在商标包装上注明的信息。另外,随着超市的发展,自助购物迅速增长,包装必须向消费者提供商品的成分、使用方法、生产和保存日期、生产企业地址、电话、条形码等各种与产品相关的标准、卫生批号等与消费者利益相关的信息,必要时应具备简洁的示意图。

包装上的文字图片,为了引起顾客的注意,必须直接销售品牌,只有信息清晰,内容规范,才能在不误导消费者的情况下对品牌产生不利影响。包装要能充分展示和说明内部商品,反映产品的特点,使消费者容易理解产品的属性。生动的彩色照片使产品在食品包装中最流行,巧克力、糖果、罐头等彩色照片使产品的颜色、味道和形态令人垂涎。完全透明的包装,打开天窗的包装形式也能充分展示产品,在食品、玩具、纺织品上非常流行。

为什么说好的包装设计可以极大的提升品牌的视觉形象?-包装设计 第1张

日本果汁饮料包装设计

上图的包装设计显示了日本著名工业设计师沈泽直人制作的独特果汁饮料包装盒。这个包装盒看起来和实际的水果表皮一样。草莓汁的包装盒上充满了颜色鲜艳、凹凸不平的草莓种子。香蕉汁的形状和香蕉一样。猕猴桃果汁盒的外壳上覆盖着毛茸茸的绿色绒毛。他说:“如果人们拿着果汁盒,好像拿着真正的水果,就会认为盒子里的果汁很自然,很好吃。”

为什么说好的包装设计可以极大的提升品牌的视觉形象?-包装设计 第2张

百事可乐蓝色包装设计

20世纪50 ~ 60年代,以美国为首的发达国家开始实施企业识别系统CIS(公司识别系统),在市场上,同一企业的相关产品形成集群,往往以家族的方式出现,包装设计也随之发生了根本性的变化。从20世纪80年代开始,包装设计更加强调企业形象的表现。设计师在设计包装时,不仅考虑了产品本身的形象和与其他品牌的差异,还考虑了包装与整个系列包装之间的关系,包装与企业整体视觉形象之间的关系。在企业的CIS计划指导下进行统一的设计思维,成为现代包装设计的一个突出趋势。CIS指导下的包装设计主要体现在使用VI设计中规定的视觉设计要素(品牌标志、标准颜色、标准字体、辅助图案等),通过序列化包装设计表达各种产品的个性和变化,同时确保视觉形象的一致性。如果要强调品牌的标志颜色,可以将包装的颜色定为品牌的标志颜色,加强品牌形象,消费者可以通过可口可乐的红色饮料罐、百事可乐的蓝色饮料罐等颜色轻松识别品牌。

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