安谋(ARM)公司slogan品牌口号语解析

发布时间:2021年10月8日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:安谋的品牌口号是“The Architecture for the Digital World”(构架),突出的是“构架”(Architecture)而非传统的“产品”。在这种情况下,安谋公司实际上取得了巨大的成功。

虽然不为大众所知,但安谋在半导体行业是全球领先的半导体知识产权(IP)供应商。创建于英国剑桥大学的安谋公司,是一家纯科技公司,其前身可追溯到电脑公司 Acorn于1982年在剑桥创立的电脑公司,被称为“英国的苹果公司”。在这期间, Acorn设计了一种微处理器,它是以“精简指令集计算(RISC)”为基础的 Acorn Risc Machine (后来改名为 ARM),简称 ARM。

1990年, ARM与 Acron脱离为独立公司。ARM更具规模和特色,主要集中在向企业提供技术授权,以帮助它们设计、生产基于 ARM结构的高价值产品和解决方案。ARM提供给客户的价值与传统意义上的产品实体不同,而是提供技术本身。具体地说,其商业模式是, ARM首先设计出高效率的芯片内核,并授权半导体公司使用,而半导体公司则在 ARM技术的基础上增加所需的设计部件并推出芯片产品,最终最终由终端用户采用 ARM技术构建最终的产品。通过这种方式,安谋公司的无形技术(知识产权)转变为有形终端产品。

安谋(ARM)公司slogan品牌口号语解析-品牌口号

ARM公司LOGO

安谋的品牌口号是“The Architecture for the Digital World”(构架),突出的是“构架”(Architecture)而非传统的“产品”。在这种情况下,安谋公司实际上取得了巨大的成功。

一是小而精。

企业小,微处理器应用终端也是小型移动终端。这是一家成立于1990年的公司,目前全公司不到2000人,其中工程师超过60%,是一个典型的研发公司。在半导体芯片领域, Intel绝对是无人能撼动的霸主。假如 Intel是大象,安谋也许就只是一只蚂蚁了。但是聪明的蚂蚁已经开始对大象构成某种威胁。与 Intel正面竞争,安谋迅速崛起,采用了与 Intel等众多半导体公司不同的商业模式。该公司没有生产和销售真正的半导体芯片,而是授予 IP (专利)给合作伙伴(包括半导体公司和系统集成公司)。他们可以利用 ARM的 IP来设计和生产芯片,但是需要支付 ARM的原始 IP授权许可费,并为每一片芯片支付授权使用费。除芯片 IP之外,它们还提供了一系列软件工具,可以用来优化芯片设计。

安谋公司构架技术的最大特点是低功耗,最适合于智能手机、平板电脑等具有高功耗性能要求的移动终端市场。手机因特网及其应用的迅速发展,使得移动互联网的规模将超过台式机和笔记本电脑的总和。特别是苹果公司与安谋公司的成功合作,使得 ARM技术受到更多终端厂商的青睐。在2011年, ARM架构的处理器出货量达到了令人震惊的60亿,几乎是全球平均每个人一个,超过 Intel的20倍。ARM已经将数以百计的处理器许可证卖给超过200家公司。ARM以这种方式实现了芯片的多样化,其产品覆盖到应用微处理器的各个领域,几乎所有的智能手机、85%的硬盘、35%的电视机使用 ARM芯片。

二是小而强。

诸如专利等无形、无形的知识产权要借助实体产品,即器件、移动终端或系统设备等有形产品才能获利。正因如此, ARM的立足点与其合作者的支持是分不开的。特别是半导体厂商,是 ARM最重要的合作伙伴。现在, ARM公司与100多家半导体制造商合作,为其提供 IP技术,而后者则生产芯片并供应给最终用户。

事实上,由于 ARM技术已经在全球广泛使用,他们也可以用芯片代工厂生产自己的芯片,但是 ARM却没有这么做。既然推出了自产芯片,它将与客户和合作伙伴竞争。因此, ARM将把重点放在核心技术上,通过与合作伙伴合作,把技术转移到产品上,就像它的广告语说的,“提供数码世界的架构”。从技术上讲, ARM提供了架构技术;在产业链上, ARM与100多家半导体制造商结成了合作伙伴,分别被称为“助力臂”(Arm),共同组成了半导体世界的“架构”。如今, Intel已经大势所趋,要在短时间内转变为设计和生产低功耗、低成本的微处理器, ARM也很难在 PC领域与像 Intel一样的 Intel竞争,但 ARM (PC)就小(手机),而 ARM却比大(制造芯片)要轻(提供专利)。

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