案例解析：覔书店的品牌策划和设计

品牌策划是指与竞争者在与外部市场相对应的内部市场(心理市场)上进行竞争，通过差异性引导目标群体的选择。品牌策划注重计划、引导和激发消费者的心理。品牌设计本身并不是一个无中生有的过程，而是将人们对品牌的模糊认知逐步明晰的过程。

覔书店策划创意来源：友谊书城，是深圳最大规模的私营连锁店。而在当今移动互联时代，一方面电商平台迅速抢占了用户资源，使传统书店的经营面临巨大挑战；另一方面，社区为中心的城市综合体也越来越多，城市人也需要一个可以阅读的空间，一个休憩心灵的场所，需要全方位的为客户创造更好的生活体验，更好地平衡人文与商业的关系。

覔书店是一家全新的城市人文体验书店，它是一种集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长、讲座交流为一体的生活文化空间。从无到有，靳刘高设计公司以客户的创意命名，确立品牌定位，生活社区、小康家庭、中产阶层，希望成为都市家庭的新文化概念书店品牌。以整体视觉形象设计，以至空间规划及设计落地，全方位打造品牌体验。

这个策划人提出的新品牌叫“覔书店 READING MI”。《覔》通古文“觅”，有探求、寻觅之意，符合当下书店的文化气质，也表达了当下消费人群独特的态度和自由精神。许多人会拆散寻字，念作“不见书店”，其实也是个有趣的特点：人之所以寻觅，是因为不能看到。良好的命名，既可以传播话题性，又可以激发想象。图案图案简洁大方，体现书店特有的文化气息。寻书店首次亮相深圳九方购物中心，面积约1000平方米，是一个综合性的销售体验空间，店内分为图书区、咖啡区、文创产品区和儿童绘本，每一个区域都以不同的产品展示方式创造差异化的顾客体验。

设计师在设计时希望将品牌的基因融入其中，在入口处能看到环状高架书，创意来自大英博物馆的环状书架；软包座椅上设置软包，传递一种「人书合一」、「书海拥怀」的人文理念，也是热门的自拍位置。慢读文创类产品区的另一面是“寻觅咖啡”，它是一个书吧休闲体验区，也是一个可以做小型工作坊和讲座的空间。位于书店深处的儿童绘画馆，为孩子们提供了一个充满想象力的阅读空间，可以让父母和孩子们一起享受安静的时光。

覔书店品牌策划与设计（本文案例及图片来源于深圳靳刘高设计公司）

整体空间呈现简约时尚的风格，细节则讲究协调与精致。都市人都极需要心灵休憩空间，寻书店以一种全新的品牌体验和感知，在开业不到一年的时间，以其简洁精致的风格迅速活跃于微博、微博、微信等社交媒体上，并以其简洁精致的风格迅速活跃于微博、微信等社交媒体上。在统一 SI规范下，后继分店也不断地进行演变，系统越趋于成熟。