案例解析:覔书店的品牌策划和设计

发布时间:2021年09月28日
分类:动态观点 - 品牌策划 - 品牌设计
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文章摘要:品牌策划注重计划、引导和激发消费者的心理。品牌设计本身并不是一个无中生有的过程,而是将人们对品牌的模糊认知逐步明晰的过程。

品牌策划是指与竞争者在与外部市场相对应的内部市场(心理市场)上进行竞争,通过差异性引导目标群体的选择。品牌策划注重计划、引导和激发消费者的心理。品牌设计本身并不是一个无中生有的过程,而是将人们对品牌的模糊认知逐步明晰的过程。

覔书店策划创意来源:友谊书城,是深圳最大规模的私营连锁店。而在当今移动互联时代,一方面电商平台迅速抢占了用户资源,使传统书店的经营面临巨大挑战;另一方面,社区为中心的城市综合体也越来越多,城市人也需要一个可以阅读的空间,一个休憩心灵的场所,需要全方位的为客户创造更好的生活体验,更好地平衡人文与商业的关系。

覔书店是一家全新的城市人文体验书店,它是一种集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长、讲座交流为一体的生活文化空间。从无到有,靳刘高设计公司以客户的创意命名,确立品牌定位,生活社区、小康家庭、中产阶层,希望成为都市家庭的新文化概念书店品牌。以整体视觉形象设计,以至空间规划及设计落地,全方位打造品牌体验。

案例解析:覔书店的品牌策划和设计-品牌策划 第1张

这个策划人提出的新品牌叫“覔书店 READING MI”。《覔》通古文“觅”,有探求、寻觅之意,符合当下书店的文化气质,也表达了当下消费人群独特的态度和自由精神。许多人会拆散寻字,念作“不见书店”,其实也是个有趣的特点:人之所以寻觅,是因为不能看到。良好的命名,既可以传播话题性,又可以激发想象。图案图案简洁大方,体现书店特有的文化气息。寻书店首次亮相深圳九方购物中心,面积约1000平方米,是一个综合性的销售体验空间,店内分为图书区、咖啡区、文创产品区和儿童绘本,每一个区域都以不同的产品展示方式创造差异化的顾客体验。

设计师在设计时希望将品牌的基因融入其中,在入口处能看到环状高架书,创意来自大英博物馆的环状书架;软包座椅上设置软包,传递一种「人书合一」、「书海拥怀」的人文理念,也是热门的自拍位置。慢读文创类产品区的另一面是“寻觅咖啡”,它是一个书吧休闲体验区,也是一个可以做小型工作坊和讲座的空间。位于书店深处的儿童绘画馆,为孩子们提供了一个充满想象力的阅读空间,可以让父母和孩子们一起享受安静的时光。

案例解析:覔书店的品牌策划和设计-品牌策划 第2张

覔书店品牌策划与设计(本文案例及图片来源于深圳靳刘高设计公司)

整体空间呈现简约时尚的风格,细节则讲究协调与精致。都市人都极需要心灵休憩空间,寻书店以一种全新的品牌体验和感知,在开业不到一年的时间,以其简洁精致的风格迅速活跃于微博、微博、微信等社交媒体上,并以其简洁精致的风格迅速活跃于微博、微信等社交媒体上。在统一 SI规范下,后继分店也不断地进行演变,系统越趋于成熟。

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