经典口号语——雀巢咖啡的品牌标语解析

发布时间:2021年09月13日
分类:动态观点 - 品牌策划
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文章摘要:雀巢的品牌口号“GoodFood, GoodLife”(好食物,好生活)更是锦上添花,点出了其品牌文化的核心价值,即雀巢食品让我们进一步感受到享受食品,通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的美好生活所带来的美好情感。

在20世纪中国开始改革开放之后,第一个被世人熟知的品牌,也许就是雀巢。在茶文化盛行的中国,雀巢将咖啡这一新鲜事物推广到中国,播放了一则后来家喻户晓的雀巢咖啡广告,其广告语“味道好极了!”更是风靡一时,恐怕经历过那个时代的许多人仍然记忆犹新。这只鸟和巢还伴随着咖啡的浓烈香味在记忆中留下。这为改革开放初期的国人展现了当时相当陌生的欧美生活方式。长久以来,“雀巢咖啡”甚至成为咖啡的代名词。为什麽给咖啡起这个名字?我曾经很想知道那件事当时还是小学生。

雀巢公司在一八六七年诞生。有一篇有关它诞生的感人故事。19世纪60年代,一名瑞士籍的药剂师,一名瑞士籍人士,为那些无法享受母乳的婴儿食品做了一份工作。其可以替代母乳,可以挽救不能吃奶等代用品的婴儿,于是一传十,十传百,逐渐被一些妈妈、助产士和医生知道。HenriNestle顺势在1867年创建了“育儿奶粉”公司,用他的名字“Nestle”作为产品的品牌名,并把它作为商标图案。

经典口号语——雀巢咖啡的品牌标语解析-品牌口号

雀巢咖啡的品牌标语——Good Food,Good Life

雀巢育儿奶粉在市场上非常畅销。20世纪初,公司开始多元化生产,主要产品有速溶咖啡、牛奶、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮等几十种。它在全球范围内进行并购和创业,成为世界上最大的食品制造商之一,其分支机构遍布美国、日本、德国等20多个国家,拥有1200多家工厂、商号。雀巢之所以能够成为世界上最大的食品公司之一,主要是因为它坚持创业时的宗旨——保证高质量的产品,再加上其品牌名称、品牌标志、品牌标牌所构成的品牌文化,使消费者在饮用和使用时更能体会到其所蕴含的特殊“味道”。这是一家名为 Henri Nestle (Henri Nestle)的公司,它的创立者名字一直沿用到现在。“Nestle”在德语中是“鸟巢”的意思,英文意为“舒服,安顿下来”和“依偎”。也许是因为英文雀巢(Nest)和他的名字又是同一个词根,所以中文译为“雀巢”,这是一种有趣的翻译。

作为商标名称的“雀巢”,虽然看起来是个普通名词,但往往使人们对事物更加熟悉,容易产生联想,从而更贴近生活,贴近消费者。人人皆知的“雀巢”,却只有内斯特尔用它作商标,成为世界上独一无二的企业代名词,在平凡中彰显与众不同。品牌形象中的雀巢图案,会让人联想到一个嗷嗷待哺的宝宝、可爱的妈妈、健康而有营养的雀巢产品。显然,轻而易举得到的“雀巢”品牌不仅内涵丰富,而且完全符合产品定位的基本要求。鸟巢名称和雀巢图案的紧密结合,可以说是品牌历史上的一笔神笔。

雀巢的品牌口号“GoodFood, GoodLife”(好食物,好生活)更是锦上添花,点出了其品牌文化的核心价值,即雀巢食品让我们进一步感受到享受食品,通过享受“味道好极了”的食品而享受到超过食品价值本身的美好生活所带来的美好情感。好象是在一段紧张的工作时间里,喝点雀巢饮料或吃点雀巢食品来放松自己,或是在空闲时间悠闲地品尝雀巢饮料或食物。

而在日本,雀巢注意到,日本学生有在考试前许愿或以其他方式表达愿望的习惯,因此,根据日本文化的特点,研制出一种帮助学生提高学习注意力的小食品,名为 KitKat,与日文“肯定会赢”的发音相同。参与高考和高考的学生通常会在考试前收到来自亲朋好友的祝福,因此,这份礼物不仅是给学生营养,更是一种迎接挑战的精神力量。商标、商标、商标三者的紧密结合,能使人看到图形而知其名,见名而知其形,见形而知其值。”雀巢”的品牌定位充分体现了产品的功能定位和情感定位,可谓是完美结合。

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