企业印刷字体的作用以及选择企业印刷字体需要注意的问题

在VI设计中，企业印刷字体是企业视觉形象设计基础系统的一部分，是比较重要的一部分。除了标志、标准字、标准字体外，企业视觉识别系统的基本要素也十分重要。商业专用印刷字体也称企业专用字体，包括中文字体和英文字体，主要用于广告文案、产品海报以及企业行文中。

在VI设计中，企业专用印刷字体一般不需要特别设计，只需在现有的计算机字库中选择与设计主体形象、风格相协调的字体即可。企业画册、宣传品等的专用印刷字体不宜过于华丽，应尽量使用宋体、黑体、楷体等常规字体。规范统一的专用字体，使视觉符号形成一致，应用于传播媒介、产品包装等载体，能传达统一的企业形象。设计者可以根据不同的情况，选择不同的印刷字体，但要和企业的标准字协调一致，注意不同场合的字体大小。各种印刷、喷绘宣传材料是企业形象传播的重要手段，规范、统一的特种印刷字体对企业形象传播起到了积极作用。在广告文案和企业行文中也经常使用一些印刷字体，但字体不宜过大，以免过于混乱，损害企业形象。

联想VI设计手册中的英文印刷字体

HeIvetica是联想指定的英文字体，适用于各种交流形式，包括广告、印刷等，而且粗字体便于阅读。

联想VI设计手册中的中文印刷字体

圆、黑、宋体是联想指定的中文字体，适用于各种交流形式，如广告、印刷等，清晰的字体便于阅读，是对标志的有力补充。它的首选字体是圆形，适用于整个文具系统，也是所有印刷品和企业宣传资料推荐使用的首选字体。圆形给人以亲切、温馨、突破限制的感觉，很好地体现了联想的品牌定位：科技创造自由。辅体字为黑、宋体，这两种字体给人以稳重、大方、值得信赖的感觉，适用于企业推广宣传。

除了要选择合适的印刷字体以外，还有一个重要的问题经常被企业所忽略，那就是选择的印刷字体一定要获得相关字体公司的商业授权，以免在日常使用过程中造成侵权。