吉祥物的两种类型及其基本特点

通常用幽默、活泼的卡通造型吉祥物。不管是人物、动物还是植物，都可以根据设计需要进行拟人化、艺术化的加工处理。一般说来，女性吉祥物最好选择轻盈、乖巧的卡通小动物形象，表现出温和、优雅之美；男性吉祥物则适宜选择勇猛、迅捷的卡通动物形象，展现坚毅阳刚之气。

吉祥物的造型可以分为具象和半具象两大类。

1、具象型吉祥物

象形吉祥物一般是对自然形态的客观、具体的表现。这类吉祥物反映了现实生活，给人以亲切、易理解的感觉，是一种比较容易接受的形式。具象吉祥物按题材分为人物、动物、植物、自然现象、象征形象等类型，各有长处和特点，可根据设计的具体情况加以选择。

Meebo标志和吉祥物设计

Meebo是一家2005年成立的因特网公司，其主要产品是基于 Web的同名聊天工具 Meebo。Meebo的两个卡通形象 Mee Bo和 Bo的名字非常可爱。圆头圆脑的简明形象给人以亲切感，配合着各种不同的表情和生活场景，就像 Meebo的用户在社交圈里相互交流。多元化、生活化的设计也能满足不同消费者的需求，特别是对于年轻消费者，更具吸引力。

南京冠生园公司吉祥物设计

这个吉祥物是一只贪吃的仓鼠，后面是一条金色的月饼。该产品的设计灵感来源于仓鼠对食物的贮藏习惯，以其憨态可掬的造型体现“南京冠生园”品牌的亲和力、吸引力。颜色主要为象牙色、橘黄色和栗色，看上去非常诱人，但又不失经典的品牌气息。

2、半具象型吉祥物

半具象型吉祥物的设计就是对具象进行高度概括的处理，并以其本质特征来表现形象。这类吉祥物更能深刻反映主体的个性特征，更能自由表达思想，让人看后赏心悦目，让人回味无穷，因此更利于记忆。比如，淘宝商城于2012年更名为天猫商城，更新了品牌标志，并将其作为品牌吉祥物，为大众提供了一个风格和定位更为清晰的消费平台，自更名以来深受消费者的信赖与喜爱(图3-81)。

天猫商城的吉祥物设计

猫儿性感又有品位，天猫商城借用猫的形象传达了时尚性感、引领潮流、注重品质的品牌特质。猫咪天生挑剔，而挑剔的品牌、挑剔的品质、挑剔的环境，符合天猫要全力打造的高品质商城形象。猫咪有九命，象征即使在未来会有磨难，九条命天猫也会不断重生，不断突破。淘宝上的吉祥物猫造型非常可爱，大眼睛、大脑袋和小身体的对比虽然夸张，但十分俏皮、活泼。设计者也设计了各种表情和造型的吉祥图案，以便于在不同的环境下使用。