VI设计中，如何设定企业标准色？

企业标准色按照颜色数量类型可分为单色标准色、双色标准色和多色标准色。接下来，我们从这3种标准色类型分别进行解析。

1、单色标准色。

单色是指企业只选择一种颜色作为标准色，简单直接地表达企业的形象特征。这是最常见的企业标准色彩形式，可以使整体设计简洁有力，给人以强烈的视觉印象。单色标准色在设计和操作上相对简单，但容易显得单调，难以体现企业特色。因此，往往需要对设计载体进行巧妙的设计，以弥补色彩的沉闷。比如，Taste Nature的品牌形象设计，就是通过单一的色调，以一种简单的方式呈现食物中潜移默化的自然美学。儿童基金会还选择了单一的蓝色作为其品牌形象的标准颜色，显示了其愿望的纯洁和坚定。他们呼吁“相信零”，这意味着努力使可预防的不幸事件造成的儿童受伤人数为零。2014年发布的新锐步logo也采用了单色标准色，改变了原有的字体颜色，以全新的品牌形象向消费者诠释了其产品理念。

品味自然品牌VI设计

logo选择单一的黑色，搭配精心绘制的各种颜色食物的插图，使得单色的颜色可以变化。黑色线条与牛皮纸和各种环保纸相得益彰，原始设计带出食材的色彩和精致。品牌logo通过重新设计“十良”字体，风格独特。这种字体风格在品牌其他应用中延续，使得整体形象设计统一。

联合国儿童基金会ZERO AWARDS品牌VI设计

标志设计中的“0”由数百个“0”组成，这意味着每个人的捐赠都可以让“0”成真。标志的颜色为浅蓝色，在白色的背景下传达着人文关怀的力量。标识中的“”也演变成各种辅助图形，与宣传册等宣传资料中的标识配合使用。虽然颜色简单，但在具体的设计和排版中，许多细节被用来突出纹理。

锐步Reebok标志设计

锐步选择红色作为新标志的颜色，传递出更强的力量感。新logo的造型也是由原来的logo改变而来，既有传承又有创新。三角形的形状充满了凝聚力，体现了人们在运动中的活力。新logo就像一个徽章，奖励人们通过健身丰富生活，更符合品牌形象。

2、双色标准色

与单色标准色相比，双色标准色解决了形式单一、视觉效果弱或与其他企业标准色相似的问题。两种颜色的结合增强了色彩的节奏感和美感，丰富了企业的形象。在两种颜色的选择上，可以使用对比色或者相近的颜色，这取决于企业需要传达的形象。比如墨西哥Interastar公司，作为一家新兴的IT公司，选择绿色和蓝色作为标准色，既能展现公司的活力，又缺乏专业性(图3-49)。可以说，为了塑造特定的企业形象，增强色彩节奏的美感，企业在选择标准色时往往会使用两种颜色。

墨西哥Interastar公司品牌VI设计

在设计logo时，设计师认为专业、知识、建议、修正和改进的最佳代表符号是星号，可以代表公司的愿景和抱负。蓝色和绿色的交织使星形标志充满运动和活力，颜色之间的关系使标志造型趋于立体。蓝色象征着公司严谨专业的技术态度，绿色象征着公司的青春活力。颜色之间的对比使得logo的整体视觉效果更有张力和活力，与星形logo相得益彰。

家乐福标志设计

来自法国的家乐福是欧洲最大的零售商之一。在法语中，家乐福的意思是“十字路口”，家乐福商标中两个方向相反的箭头象征着来自四面八方的客人。此外，两个箭头的亮点是家乐福的首字母“c”。logo颜色为红色和蓝色，简洁大方，视觉冲击力强。

3、多色标准色

多色标准色一般是3-5色的组合。更多的色彩选择为企业的各种应用设计项目提供了更多的可能性和创意。多色系标准色更方便表达各种主次关系，如区分企业集团母子公司之间的差异或企业不同部门、品牌、产品之间的关系。但在使用多色标准色时，应避免颜色的混淆，合理安排颜色的使用量，形成和谐的TINT关系。比如7-11是日本最大的便利店，也是全球最大的便利店连锁。7-11不仅具有便捷性的特点，在其商业模式中也非常注重挖掘用户需求，提供个性化服务。在新的品牌形象设计中，日本设计师佐藤科志更新了原有的logo，在logo中加入了“我”的元素，提高了整体视觉形象系统的可识别性。

海德堡印刷机械有限公司品牌VI设计

品牌色彩的灵感来源于行业特点。选用黄、蓝、绿三种颜色代表公司三大业务领域，服务为黄色，设备为蓝色，耗材为绿色。新标志是对原有蓝色标志的延续和再创造，是代表公司竞争力、独特全球网络和优秀员工队伍的标志。

7-11全新品牌VI设计

7-11便利店的logo采用三种颜色，橙色代表黎明时天空的颜色，红色代表傍晚时天空的颜色，绿色代表沙漠中的绿洲，三种颜色的组合代表从日出到日落，让店铺成为顾客的绿洲。佐藤科西河在新logo设计中延续了这三种颜色，并搭配了黑、白、金等辅助色，使其具有很好的适用性。