产品包装设计和礼品包装设计有什么不同？

礼品包装是企业标识系统中最重要的系统之一，它是产品形象的直接传递者，给消费者以直观、明晰的视觉指导，其作用主要是用准确、美观的视觉刺激消费者产生购买欲望，从而引发消费者品牌形象的直接传递。

1、产品包装

产品设计是企业经济、技术、文化的反映，良好的产品包装是企业营销成败的关键因素。商品包装的设计，不仅要能间接地影响消费者的判断、引发购买的欲望，还应具有极强的品牌象征意义，充分展示产品的魅力，增强人们对企业形象的认识和关注。

上图所示的产品包装，设计人员将企业标志巧妙地融入到产品外包装中，并直接烙印在产品上，直观而明了地传达品牌信息。

在上图礼品包装设计中，选择中低纯度的黄褐色作为包装主色，给人一种温婉华贵的感觉。包装盒上，商标辅助图形清晰可见，标志文字放置在包装的右下方位置，显示出大气而高贵的礼品效果。

2、礼品包装

礼物是人们馈赠给对方的一件物品，在设计包装时，首先要考虑礼物本身所具有的价值是否与品牌定位相符，其次要考虑礼品的包装是否能激起收礼人的喜爱。礼物包装要注重企业品牌标识和礼品形象的统一、协调，使礼品在传递品牌信息的同时，更能体现出艺术造型的美感。

从以上可以看出，产品包装在于突出产品和品牌，促进产品的销售，但是礼品包装却不同，需要更多的考虑收礼人的心理。因为礼品承载着深刻的意义，设计时不能一味地强调品牌的信息，而刻意放大品牌标志等视觉元素，这样不仅显得宣传目的太强烈，而且会增加收礼人的厌烦感，同时也会降低包装本身的精美程度。