产品包装设计和礼品包装设计有什么不同?

发布时间:2021年08月23日
分类:云南昆明包装设计专题 - 动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:产品包装在于突出产品和品牌,促进产品的销售,但是礼品包装也不同,需要更多的考虑收礼人的心理。因为礼品承载着深刻的意义,设计时不能一味地强调品牌的信息,而刻意放大品牌标志等视觉元素,这样不仅显得宣传目的太强烈,而且会增加收礼人的厌烦感,同时也会降低包装本身的精美程度。

礼品包装是企业标识系统中最重要的系统之一,它是产品形象的直接传递者,给消费者以直观、明晰的视觉指导,其作用主要是用准确、美观的视觉刺激消费者产生购买欲望,从而引发消费者品牌形象的直接传递。

1、产品包装

产品设计是企业经济、技术、文化的反映,良好的产品包装是企业营销成败的关键因素。商品包装的设计,不仅要能间接地影响消费者的判断、引发购买的欲望,还应具有极强的品牌象征意义,充分展示产品的魅力,增强人们对企业形象的认识和关注。

产品包装设计和礼品包装设计有什么不同?-包装设计 第1张

上图所示的产品包装,设计人员将企业标志巧妙地融入到产品外包装中,并直接烙印在产品上,直观而明了地传达品牌信息。

产品包装设计和礼品包装设计有什么不同?-包装设计 第2张

在上图礼品包装设计中,选择中低纯度的黄褐色作为包装主色,给人一种温婉华贵的感觉。包装盒上,商标辅助图形清晰可见,标志文字放置在包装的右下方位置,显示出大气而高贵的礼品效果。

2、礼品包装

礼物是人们馈赠给对方的一件物品,在设计包装时,首先要考虑礼物本身所具有的价值是否与品牌定位相符,其次要考虑礼品的包装是否能激起收礼人的喜爱。礼物包装要注重企业品牌标识和礼品形象的统一、协调,使礼品在传递品牌信息的同时,更能体现出艺术造型的美感。

从以上可以看出,产品包装在于突出产品和品牌,促进产品的销售,但是礼品包装却不同,需要更多的考虑收礼人的心理。因为礼品承载着深刻的意义,设计时不能一味地强调品牌的信息,而刻意放大品牌标志等视觉元素,这样不仅显得宣传目的太强烈,而且会增加收礼人的厌烦感,同时也会降低包装本身的精美程度。

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