什么是品牌识别系统？设计品牌识别系统有什么作用？

20世纪六七十年代，现代品牌视觉识别的先驱荷兰设计公司TD认为：“企业的视觉识别设计是将品牌接触应用设计的各个部分有条不紊、和谐地组织起来，如品牌名称、标识、统一的字体使用标准、能快速让公众识别应用标准的网格系统、一种或多种品牌识别颜色的使用。”

很多设计师认为设计品牌的视觉形象是设计标识和标识的应用标准，其实不然。品牌视觉识别设计是统一品牌定位的框架载体。因此，品牌视觉形象包括品牌体验、消费体验、服务体验等多个方面，涉及到可以区别于其他竞品品牌的高度统一的视觉形象。

很多成功的品牌即使没有logo也能轻松识别，比如苹果的手机行业外观、LV手包图案、奔驰的前脸、可口可乐的红瓶等。他们的产品和包装有很强的辨识度。这些标识不仅仅是标志，更是贯穿整个品牌与消费者接触的系统性设计。一个成功的品牌恰好只是在品牌识别层面的某一点上的一个品牌识别符号，而是在品牌传播到的各个层面、维度和媒介上都有一个具有统一认知的鲜明的品牌符号。

通过战略分析将品牌核心价值引入差异化定位，从而形成品牌个性，再引入品牌视觉形象识别系统，最终在品牌接触点传播执行，到达消费者心智形成认知。品牌形象识别系统可以说是沟通前至关重要的一环，起着承上启下的作用。强大的品牌认可度可以使品牌形象具有凝聚力，使品牌具有强大的认可度和认知差异化，容易被消费者记住。

在整个品牌形象体系中，标志是关键节点之一，是品牌的超级浓缩和强大的认知符号。品牌战略、定位、理念都是企业的无形战略，但品牌形象体系让无形变得有形，于是人们通过品牌识别收到品牌价值主张。

如果说品牌定位是灵魂，那么品牌形象就是行动的身体，灵魂支配着身体的行动。它们是连锁系统。只有保证差异化定位在各个维度上的清晰表达和一致性，才能通过品牌形象将品牌价值成功植入消费者心中。

品牌标识是品牌理念和价值的旗帜。一个可靠的品牌标识可以让人难忘。很多优秀的标志一目了然就能准确描述其特征，比如苹果的“被咬的苹果”、耐克的“”、Target的“目标”。品牌传播的重要目的是唤起消费者的记忆认知和共鸣。消费者对品牌的认知是通过印象片段积累起来的，而这些印象片段的来源就是品牌与消费者之间的品牌接触。人们在日常生活中通过各种接触获得品牌信息和体验，从而获得了很多品牌认知的纪念品。这些森喜朗纪念品是消费者对品牌共鸣感知的积累。因此，品牌形象识别必须由内而外传达统一的品牌价值主张(触发消费者内心需求的痛点)，采用打地板、说好话的品牌视觉传播策略。

品牌识别设计是一种非常直接的传播品牌形象的方式，可以用来表达其品牌的核心价值主张。品牌战略通过统一的品牌形象识别建立差异化的品牌认知。正是这种统一，有效避免了消费群体品牌认知的混乱。统一系统的沟通大大提高了沟通效率。