不同色彩在LOGO设计中的运用

在大自然的世界里，几乎所有的事物都有自己的色彩，它扎根在人们的意识中，留下不可磨灭的印记。品牌LOGO设计师将各种色彩特征运用到标志LOGO设计中，通过丰富多彩的色彩搭配关系来提升标志的整体视觉形象，辅助图形元素将自己的中心主题表达到极致和美好。

在上图所示的logo设计中，采用了类似的颜色渐变，营造出过渡自然的视觉效果，为logo形象增添了简约感。当一个标志缺乏一定的色彩搭配时，其视觉情感表达会受到色彩的影响，给观者带来相应的心理暗示。可见，色彩不仅增强了标志的独特性，也丰富了其视觉表达。

在实际的创作过程中，我们总结了LOGO配色的三种方式，即单色、多彩色和非彩色。

1、单色

所谓单一颜色，是指标志设计中只有一种颜色用于搭配。因为这种配色方案没有其他颜色组合，所以整体配色方案既失去了过渡色，又失去了变化感。虽然单一的颜色让logo看起来单调，但不可否认的是也让logo的整体视觉表达更加纯粹。如今，生活在多彩世界中的人们每天都面临着各种各样的色彩，大多数人对美学感到厌倦。但是，单一的色调却能给人带来久违的新鲜感，让他们感到轻松愉快。因此，这种配色方案在实际创作中具有相当的可行性和市场竞争力。

在上图所示的作品中，logo采用了单一的颜色，非常醒目，表达了品牌的稳定感和成熟感。对比色的巧妙运用使人们在分层的画面中一眼就能认出来。

2、多彩色

在目前的标志设计中，大多数设计师更喜欢使用多色的组合。通过这种配色方案，不仅可以给标志一个生动的视觉形象，还可以唤起人们的情绪，让他们感到兴奋和快乐。合理运用多色调配可以增强标识形象的塑造，从而提高其在社会上的关注度。

在上图所示的作品中，采用了多色配色的方法，增加了logo图形的视觉表现力，同时提高了其关注度。

在上图所示的VI设计中，购物袋上的logo融入了黑色，使得logo在视觉上带给人强烈的实用主义感，并利用这一元素为品牌构建了稳定成熟的社会形象。

3、非彩色

在品牌视觉设计中，有三种非彩颜色，分别是黑色、白色和灰色。它们之间的主要区别来自于颜色的明度。通过改变非彩色的明度，我们可以得到不同程度的灰度。在实际配色过程中，这三种颜色所带来的视觉象征意义和心理感受有着巨大的差异。比如白色象征着希望和纯洁，给人明亮积极的视觉感受，黑色象征着成熟和稳定，给人深沉安静的视觉感受。

合理利用颜色对人的心理暗示作用，可以同时提高这个元素的视觉活性和注意力。使用这种配色方案时，要注意是否与企业整体形象一致。如果企业总是以保守谦逊的经营方式示人，很多五颜六色的招牌会破坏企业原有的形象。