不同色彩在LOGO设计中的运用

发布时间:2021年07月29日
分类:云南昆明logo设计专题 - 动态观点
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文章摘要:品牌LOGO设计师将各种色彩特征运用到标志LOGO设计中,通过丰富多彩的色彩搭配关系来提升标志的整体视觉形象,辅助图形元素将自己的中心主题表达到极致和美好。

在大自然的世界里,几乎所有的事物都有自己的色彩,它扎根在人们的意识中,留下不可磨灭的印记。品牌LOGO设计师将各种色彩特征运用到标志LOGO设计中,通过丰富多彩的色彩搭配关系来提升标志的整体视觉形象,辅助图形元素将自己的中心主题表达到极致和美好。

不同色彩在LOGO设计中的运用-LOGO设计 第1张

在上图所示的logo设计中,采用了类似的颜色渐变,营造出过渡自然的视觉效果,为logo形象增添了简约感。当一个标志缺乏一定的色彩搭配时,其视觉情感表达会受到色彩的影响,给观者带来相应的心理暗示。可见,色彩不仅增强了标志的独特性,也丰富了其视觉表达。

在实际的创作过程中,我们总结了LOGO配色的三种方式,即单色、多彩色和非彩色。

1、单色

所谓单一颜色,是指标志设计中只有一种颜色用于搭配。因为这种配色方案没有其他颜色组合,所以整体配色方案既失去了过渡色,又失去了变化感。虽然单一的颜色让logo看起来单调,但不可否认的是也让logo的整体视觉表达更加纯粹。如今,生活在多彩世界中的人们每天都面临着各种各样的色彩,大多数人对美学感到厌倦。但是,单一的色调却能给人带来久违的新鲜感,让他们感到轻松愉快。因此,这种配色方案在实际创作中具有相当的可行性和市场竞争力。

不同色彩在LOGO设计中的运用-LOGO设计 第2张

在上图所示的作品中,logo采用了单一的颜色,非常醒目,表达了品牌的稳定感和成熟感。对比色的巧妙运用使人们在分层的画面中一眼就能认出来。

2、多彩色

在目前的标志设计中,大多数设计师更喜欢使用多色的组合。通过这种配色方案,不仅可以给标志一个生动的视觉形象,还可以唤起人们的情绪,让他们感到兴奋和快乐。合理运用多色调配可以增强标识形象的塑造,从而提高其在社会上的关注度。

不同色彩在LOGO设计中的运用-LOGO设计 第3张

在上图所示的作品中,采用了多色配色的方法,增加了logo图形的视觉表现力,同时提高了其关注度。

不同色彩在LOGO设计中的运用-LOGO设计 第4张

在上图所示的VI设计中,购物袋上的logo融入了黑色,使得logo在视觉上带给人强烈的实用主义感,并利用这一元素为品牌构建了稳定成熟的社会形象。

3、非彩色

在品牌视觉设计中,有三种非彩颜色,分别是黑色、白色和灰色。它们之间的主要区别来自于颜色的明度。通过改变非彩色的明度,我们可以得到不同程度的灰度。在实际配色过程中,这三种颜色所带来的视觉象征意义和心理感受有着巨大的差异。比如白色象征着希望和纯洁,给人明亮积极的视觉感受,黑色象征着成熟和稳定,给人深沉安静的视觉感受。

合理利用颜色对人的心理暗示作用,可以同时提高这个元素的视觉活性和注意力。使用这种配色方案时,要注意是否与企业整体形象一致。如果企业总是以保守谦逊的经营方式示人,很多五颜六色的招牌会破坏企业原有的形象。

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