字体设计与LOGO设计的区别

发布时间:2021年07月12日
分类:动态观点 - 品牌设计
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文章摘要:在未来的商业设计中,字体设计和LOGO设计可能会微妙而独特地存在,值得思考。目前市场对客户的接受度没有那么高,但正在良性循环中发展。

近年来国内的字体设计非常流行,因为以前的LOGO设计一般都带有图标,像十年前使用最多的大地元素,“渐变立体”的效果备受推崇。然而,随着信息的爆炸,很少有人关注企业LOGO背后的内涵。他们更注重在几秒钟内传递品牌信息的LOGO,这就形成了“简单”LOGO的第一步。就像纯英文LOGO一样,纯中文LOGO也开始在中国兴起。

字体设计与LOGO设计的区别-VI设计 第1张

在这里,我想补充一下信息传递的逻辑。我们可以拆分一个LOGO的信息层次,也就是图标中文名称英文翻译或者拼音。这里有三个层次。对于一些不成功的徽标,元素被拼凑在一起,并堆叠在三个以上的级别。因此,当消费者看到一个传统LOGO时,首先是被图标吸引,然后是中文识别辅助,最后辅以全称,比如XX有限公司.

字体LOGO设计的兴起也拓宽了图标表现的空间。设计师可以叠加字体和简化图形,更加简洁,容易记忆。比如联邦快递的LOGO就是图标信息与文字相结合的好例子。

字体设计与LOGO设计的区别-VI设计 第2张

联邦快递LOGO

这是给正在寻找字体的设计师的一个问题。所有字体都可以作为LOGO吗?我觉得这个问题可以类比为艺术和设计的区别。一般字体设计,尤其是花式创意字体,可读性很强,很多人都能品尝到。但是LOGO的一般功能是让人们知道和记住,然后才会有更深层次的文化和思想的传播。当然,随着国内商业字体的不断发展,很多简单明了的中文字体也可以单独作为品牌LOGO使用,而这个LOGO就是字体图形与正式感高度统一后形成的。需要强调的是,为了将LOGO升级为企业形象,它必须承载大量的信息。对于商品来说,LOGO承载着营销思维,而对于企业来说,LOGO承载着人文精神。

字体设计与LOGO设计的区别-VI设计 第3张

十年胜餐厅LOGO

设计师不要有太强的从众心理。当他们看到字体设计流行时,他们开始学习字体设计。这种热情是好的,但要明白字体设计为什么受欢迎,是更简单、更有民族色彩,还是更有原创性。在未来的商业设计中,字体设计和LOGO设计可能会微妙而独特地存在,值得思考。目前市场对客户的接受度没有那么高,但正在良性循环中发展。

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