设计logo时应该如何选择合适的字体

发布时间:2021年04月14日
分类:动态观点 - 品牌设计
文章标签:

文章摘要:字体被称为文字的“声音”。字体设计的技巧就在于,通过选择并采用某种合适的字体风格来强化文字的意图,以及利用每个字母的特殊形态和所有文字的整体效果传达出各种微妙的感受,从而增强文字的表达能力。每一种字体样式都向观众传达出各自不同的信息。

字体被称为文字的“声音”。字体设计的技巧就在于,通过选择并采用某种合适的字体风格来强化文字的意图,以及利用每个字母的特殊形态和所有文字的整体效果传达出各种微妙的感受,从而增强文字的表达能力。每一种字体样式都向观众传达出各自不同的信息。古典的罗马字体带有细微的文化特征;简洁的现代字体则代表干净利落、直截了当的表达方式;书法字体给人一种浪漫的感觉,而棱角分明的电脑字体显得很时,还可能带点电子的味道。拉丁字母的字体样式受历史与文化方面的影响极深:衬线字体源于罗马时代,衬线(serif)这个词指的是字母笔画尾端那些细微的装饰;哥特字体则是中世纪的时候基于誉写笔迹发展起来的一种字体。20世纪的现代化浪潮或试图抛弃字体的衬线,或大肆夸大这种装饰元素,并且发展出一大堆适用于大尺寸应用的时墅字体:或随意或正式,有的字体如天马行空,有的则讲究几何规整。

设计logo时应该如何选择合适的字体-VI设计 第1张

伴随着20世纪八九十年代的计算机革命,那些具有高度实验性的字体样式进一步经历了爆炸性的发展,这些字体全都非常与众不同,各自拥有独特的个性,其中一些字体设计几乎让人看不明白。其他一些语言体系,比如西里尔语和阿拉伯语似乎没有多少字体风格可供选择,不过有关这些语种的字体选择也在慢慢增多。一种风格新颖的字体可能只有拉丁字母,而没有阿拉伯字母,但是字体设计师花上一定的时间完全能模仿既有的拉丁字母绘制出风格近似的阿拉伯字母。因为文字结构复杂,中文能玩的字体花样少之又少,不过自20世纪90年代以来,也有大批中文字体涌现出来,可供设计师选择的字体多得好像大海里的鱼类。

归根结底,要为logo选择一种最合适的字体需要对许多不同类型的字体有所了解,了解每种字体的个性以及它们给人们带来的视觉感受,才能根据设计任务锁定最理想的字体。在很多情况下,设计师们会从一种令人兴奋的字体入手——比如流行的标准字体,或是一些独立字体设计师设计的、风格独特的字体——然后对选定的字体略作修改,使商标上的文字看上去更有整体感,更容易辨识,并且更好地表达出品牌的特点。

设计logo时应该如何选择合适的字体-VI设计 第2张

书法字体

虽然对现成的字体略作修改看上去不是一件难事,但其实这个过程不仅需要电脑技术,还要特别注意字体形态所传达出的微妙感觉、字体的整体感及字体的传统渊源。不过,经过一定的培训和实践,大多数技巧娴熟的设计师都能驾取这项工作。除了对字体本身的外观进行修改,文字之间的间隔也需要调整。通过调整文字之间的间隔,能使人眼看上去更舒服。然而,电脑自动调整的文字间距往往非常槽糕,因此设计师同样需要通过培训和实践,使自己具备发现问题的能力,并学会如何恰到好处地解决文字间距的问题。

如果在现有的电脑字体库中找不到理想的字体样式,可行的做法是从更久远的年代寻找一些合适的字体风格,然后将这些字体数码化,或者委托一位设计师为logo打造一种全新的字体。字体设计很重要的一点就是要明白字体的意义:经过精心绘制的结构复杂的字体作为一种象征物,不仅能传递出品牌的心声和理念,还能展现出丰富的历史文化内涵。印刷字体有着一段奇妙的发展史。印刷字体的诞生始于对手写字迹的模仿。后来发展到现代字体的设计,外观建构于几何形体之上,有各种理论手段来保证文字的可读性,而有些字体的设计则纯粹来源于突如其来的灵感。

设计logo时应该如何选择合适的字体-VI设计 第3张

字体logo

从本质上说,拉丁文、西里尔语和希腊语的字体,也就是英语及其他欧洲语系所使用的字体,可以划分为四大类:经典的衬线字体(serif)、现代的无衬线字体(sansserif)、手写字体及图形字体。其他使用字母的语种(包括阿拉伯语、希伯来语、古吉拉特语和泰语)和一些文字书写系统(比如中文、日文及韩文)也有相当数量的字体风格可供选择,既有那些以毛笔或钢笔的笔迹作为基础发展出来的字体,也有现代机械化风格的字体。

作为专业的logo设计师,必须是一名合格的字体设计师,可以这样说,只有掌握了字体设计能力才能更好的为logo设计服务。

相关推荐