制造业或零售业的logo设计应该遵循哪些规则？

这是一个很广泛的类目，涵盖了从太阳能板到烧烤架等所有产品的制造商，还包括那些不仅出售产品并提供上安装服务的公司。为制造商设计logo，最关键的一点就是要传达出产品的优质和可靠，增强顾客的信心，让他们知道自己的钱没有白花，而且向他们提供产品的公司会一直在他们左右，一旦产品发生故障能及时得到更换。为零售商设计logo也大致相同，要说服顾客，他们将得到物超所值的消费体验。

下面举几个例子进行说明解析。

案例1：Green Gas（一个迅速成长中的企业，与煤矿企业、填理业及提供生物来源的产业合作，控制温室气体排放量，将沼气转化为清洁能源。）

这个设计任务的主要困难之一，是要平衡两种退异的受众需求：委托设计任务的客户讲求的是务实，而在数量上更占上风的企业投资者以及那些重视低碳环保的商家更倾向于外观考究的视觉风格。这个品牌需要跨越俄罗斯、中国、拉美等不同的文化环境进行传播，设计师尝试在多种需求中寻找平衡点：设计手法既要务实又不能显得呆板，要具专业水准但不能看起来太冠冤堂皇；这个标志要做到能广泛适应各种应用环境，既要具备持久性，又要对受众有普遍吸引力。甲烷的分子结构是这个logo图案的基础在相关的宣传材料上，这一视觉识别体系增加了带动态模糊效果的互补色块，既象征着能源资源，也展现出一个充满活力且具前唯性的公司形象。

案例2：Concrete Hermit（伦敦一家画廊兼商店，主打平面视觉和插画，展示并销售图书、T恤、印刷制品及其他商品。）

设计所面临的挑战是，不仅要把握这个品牌酷酷的个性，同时所设计出来的logo要能适用于各种媒介，并且能在不同的语境中展示这个品牌的不同形象，无论是作为一家商店，一间画廊，还是一个出版商。设计策略选用了简洁的字体，同几何图形组合在一起，营造出一种“事情正在发生”的感觉。由圆形分离出来的半圆和四分之一圆，暗示着该品牌经营的不同活动之间的关联，也体现出该品牌的核心——玩味发现。

案例3：Brastilo（lrani是巴西最大的工业公司之一，多年来一直向美国的零售商，诸如Target.Naimart等提供家具产品，后来公司决定更换品牌名称，直接向消费者销售产品。）

TippingSprung在市场调查中发现，巴西家具的理念对那些重视设计感且注重环保的消费者有很大吸引力。他们也明确了该公司对新的品牌名称的要求：要能体现这些产品来自巴西，并且着重强调其风格。这个logo的设计大量借助了巴西这个国家本身的识别特征：钻石加圆点的基本图案就来源于巴西国旗，绿色既是巴西的象征色彩之一，也暗指这些家具所使用的可持续性木材，迎合了天然环保的产品持点。其他平面视觉元素则取自巴西的民族图案。

案例4：UMW（马来西亚最大的企业集团之一，UMW从最早的汽车零件分销商，扩大至其他设备的销售，经营范围延伸至制造业、工程行业和油气行业。该公司需要一个新的品牌识别体系，有助于品牌下一步的发展。）

该公司寻求一个新的品牌识别系统，为公司下一步的飞跃式发展做好定位。U形图案迎合公司原始的品牌名称(United Motor Works)，也强调多个不同的经营集团有着共同的目标，明快的选色和富有韵律感的旋转图案营造出一种向前发展的动感，展现出一个生机勃勃的企业形象，不仅具备变革的能力，也能抓住发展的机遇。与此同时，三个大写字母经过精心的绘制后呈现出和谐的效果，深沉的选色既象征公司经过多年历练积累了坚实的基础，也平衡了上方图案炫目的色泽。