Logo设计的未来发展方向是什么？

Logo的概念及其设计手法经历了两个世纪的演变，但logo设计的规则仍在变化。年轻设计师不断打破各种设计限制，传统的设计规则(过去由保罗兰德等著名平面设计师制定，在设计学院教授了几十年)不再是设计中必须遵守的规则。一些设计趋势，比如3D外观，现在已经变得相当普遍了。由于经济全球化和文化多样性，借鉴各种风格和设计趋势变得相当流行。有时候，对新奇的渴求更像是推动标志设计不断完善的动力，而不是表达品牌核心价值的需要。那么，logo设计接下来该何去何从呢？品牌建设必须永远持续下去。品牌建设的每一个组成部分都必须“永不过时”(借用著名品牌战略顾问和设计公司LandorAssociates的话)。

一个优秀的logo一定要与千变万化的时尚潮流隔离开来，长期高效地传达品牌价值和理念。设计这样一个logo，唯一的办法就是了解构成logo设计的每一个DNA是如何工作的。一些固有的元素，比如形状和颜色，是每个logo非常基本的组成部分，大部分logo还是包含品牌名称的。

（logo与插画的界限越来越模糊了）

当然，我们会看到越来越多的混搭设计：无机图形与有机图形的结合，自然色彩与合成色彩的结合，手写字体与机械化字体的结合，复古风格与未来风格的兼容。Logo设计会更流畅，外观或者文字的变化都可以在一瞬间实现。这种后现代设计是现代社会的反映。

Logo不是混乱腐朽的象征，它要充满活力，适应性好，也应该是品牌生存的关键。随着公司和企业对自己的标志要求越来越高，他们往往要求标志具有品牌识别系统的功能。因此，标志能否恰当传达品牌价值，实现品牌战略目标至关重要。

在经济繁荣时期，公司和企业有经济能力使品牌识别系统变得非常豪华，并制作各种有趣、时尚的品牌宣传材料来吸引观众的注意力。但是在经济萧条阶段，公司需要省钱，所以品牌推广的投入也相应缩水。花哨的东西似乎是多余的。品牌识别系统的每一部分都需要付出更多的努力，尤其是logo设计。在这个时期，logo应该在尽可能温暖地传递准确完整的品牌信息方面发挥重要作用。

我们似乎有理由相信，科技和文化变革这两股力量将继续推动标志设计的发展。对于很多新品牌来说，logo设计越正统越好。一些标志打破了过去的局限，不可理解的特征成为了它们魅力的一部分。有些logo设计倾向于低调简约，试图将logo从各种不必要的文化包装中解放出来。在某些情况下，标志和插画之间曾经清晰的界限开始变得模糊不清。